Nos encontramos en un momento en el que la publicidad lo es prácticamente todo para las empresas, con independencia del tamaño que tengan y también el sector al que se dediquen. No ha existido un momento en la Historia que presente tantas modalidades para darse a conocer. Hoy en día, ya no solo disponemos de todos los medios tradicionales, sino que también tenemos la posibilidad de usar elementos como lo son las redes sociales. Y es que el abanico para publicitarse es muy amplio. Si diseñamos una estrategia inteligente, tenemos muchas posibilidades de obtener rédito de nuestra inversión publicitaria.
Hoy en día, son muchas las personas que defienden que hay que orientar la inversión publicitaria en todo lo que sea digital. Sobre el papel, puede parecer una idea lógica. Hay mucha gente pendiente de las redes sociales o que navega en Internet durante buena parte de su día. Pero hay que tener cuidado, porque los medios convencionales siguen teniendo una importancia de lo más interesante en los momentos en los que nos encontramos. ‘Pasar’ de ellos puede no ser una buena idea. Lo que nosotros entendemos como una estrategia efectiva y coherente es la que entremezcla el marketing digital y el convencional.
En los párrafos que siguen vamos a hablar de uno de los elementos que quizá mejor han sabido permanecer entre los dos modelos de marketing de los que acabamos de hablar. Nos referimos a la radio, que ha sido considerado como un medio tradicional pero que ha encontrado su hueco en Internet, manteniendo e incluso aumentando, en muchos casos, sus audiencias. Esto ha hecho posible que hayan sido muchas las empresas que hayan seguido considerando este medio de comunicación como uno de los más interesantes a la hora de invertir en publicidad.
Echemos un vistazo a lo que apunta una noticia que fue publicada en la página web PR Noticias en febrero del año pasado. En ella, se hacía especial hincapié en que la inversión publicitaria en la radio había crecido en 60’9 millones de euros en un periodo de 4 años en nuestro país, un síntoma más que evidente de que este medio sigue funcionando y que no puede ser dejado de lado en ningún momento por nadie que quiera hacer de su empresa un negocio rentable. Desde luego, el dato refleja una realidad tajante: millones de personas siguen escuchando la radio. Quizá ahora lo hagan accediendo a una web o a través de una app, pero siguen escuchando sus programas y sus anuncios.
En otra página web, Capital Radio, se publicó otra noticia en julio del año pasado en la que se informaba de que la inversión publicitaria en la radio había superado, por primera vez, a la de los diarios. La radio recibió, entre los meses de enero y junio de ese año, un montante de 210’8 millones de euros en publicidad, mientras que la cifra alcanzada por los diarios fue de 207’7 millones. Y esta tendencia seguirá acentuándose durante los próximos años, haciendo que la diferencia entre una y otros crezca de un modo espectacular.
La incidencia de la publicidad en la radio no ha decaído a pesar de la llegada de todos los nuevos elementos publicitarios asociados al marketing digital. Lejos de ello, la radio está viendo crecer su inversión en publicidad en los últimos años y buenos ejemplos de ello los encontramos en la Comunidad de Madrid. Los profesionales del estudio de grabación en Madrid David Kano, nos han comentado que son muchas las empresas de nuestra zona las que, en el último año, se han mostrado interesadas en la composición de cuñas publicitarias con el fin de darse a conocer en nuestro área de influencia.
La radio se ha adaptado mejor a Internet que la televisión
Uno de los secretos para que esto haya sido así es que la radio ha sabido adaptarse a la nueva realidad digital mucho mejor que la televisión. Los aparatos de radio, prácticamente, han desaparecido. Un amplio porcentaje de gente que escucha la radio ya lo hace desde su ordenador. Sin embargo, la televisión sigue viéndose a través del aparato homónimo. Y eso, teniendo en cuenta que cada vez menos personas ven la televisión, reduce considerablemente la cantidad de personas que pueden ver nuestro anuncio.
Además, debemos tener en cuenta que la producción de un anuncio para radio es mucho más barata que otro de televisión. Y que la contratación de espacios en radio es mucho más barata, a su vez, que la contratación de espacios en la televisión. Si, encima, el alcance de la radio es mayor… ¿con qué medio os vais a quedar a la hora de dar a conocer vuestra empresa? Los emprendedores madrileños ya han aprendido esta lección y ese es el motivo por el que han realizado una interesante apuesta por la radio.
